春节前夕，广西体育中心体育场门口车水马龙、人声鼎沸。千万歌迷从中国各地来到南宁，只为一睹歌星陈嘉桦的风采。打开微博、小红书等社交媒体，就能看见不少粉丝在场馆内外的“打卡照”。此外，他们还纷纷发帖分享了自己在南宁的“吃喝玩乐一条龙”攻略。当前，“跟着演出游广西”已经成为南宁文旅消费的新潮流，刺激着当地经济持续增长。以“演唱会经济”为突破口，南宁在经济转型发展的道路上交出了一份与众不同的亮眼答卷。 

　　场馆外的“文化市集” 

　　2月7日至8日，中国台湾歌手陈嘉桦的“艾拉主意”演唱会在广西体育中心体育场举办。场馆内笙歌鼎沸，歌迷的欢呼尖叫声此起彼伏，发光应援棒随着音乐有节奏地挥动着。引人注目的是，场馆外的热闹气氛丝毫不输场内：在场馆外的喷泉广场上，以“跟着演唱会去旅行”为主题的文化市集里人头攒动，游客和本地市民聚集在摊位前，品尝各色当地小吃，购买特色工艺品。在此刻，演唱会热潮与城市文化形成了一种和谐的共鸣。 

演唱会开始前，歌迷在市集上购买特色小吃（图片：王如影） 

　　据了解，此类演唱会主题文化市集由南宁文化旅游集团承办，于去年正式启幕。该市集将城市魅力与明星元素相结合，为来南宁观看演唱会的歌迷们打造了一个集“吃、玩、游、乐、购”于一体的新型文旅体验空间，让远道而来的粉丝在看演唱会之余深刻感受这座城市的独特魅力。 

　　在演唱会开始前，市集就已提前预热，为歌迷和本地市民打造了一个绝佳的“周末好去处”。场馆外的喷泉广场上，许多歌迷早早聚集在一起，在印有歌手照片的应援展板前拍照留念。在市集现场，壮锦、绣球、麽乜等当地非遗手工艺品吸引着不少观众围观挑选；老友粉、酸嘢、五色糯米饭等美食摊位更是大排长龙，现场气氛十分热烈。“我是专程来南宁看演唱会的，没想到场馆外也这么热闹精彩！我刚在这里买了老友粉，特别好吃。”来自广东的龚女士兴奋地告诉记者：“在我看来，品尝当地美食是了解一个城市最直接的方式。” 

春节到来之际，歌迷举着“福”字在应援展板前合影留念（图片：王如影） 

　　“场馆外的文化市集就像是演唱会的一个延伸舞台。我们希望能够接住演唱会的这波‘泼天’流量，把办演出和发展本地文旅结合起来，提升城市吸引力，以‘演唱会经济’为引擎来带动整个城市经济增长。”南宁文旅集团副总经理毕丹表示。 

　　据统计，2025年，南宁文旅集团累计举办演唱会市集21场，年度销售额超350万元。“文化市集是我们很成功的一次实践，它推动了演出产业价值从单一票房向多元消费延伸，助力本地文旅产业高质量发展。” 

　　“以演带游、以游促消” 

　　文化市集是演唱会经济外溢效应的一个生动缩影。如何构建 “流量转留量”的长效机制，让整个文旅行业从中受益？南宁文旅部门给出了自己的答案：通过打造多条“跟着演唱会去旅行”的精品路线，延长游客在南宁的逗留时间，将演唱会的热度转化为多元文旅体验。 

　　“精心选定的旅游路线可以更好地帮助歌迷们规划看演出前的时间。”毕丹告诉记者。据他介绍，歌迷们白天可以去参观邕州古城、青秀山等南宁著名景点，晚上则可以去看演唱会。同时，夜晚的精彩活动也依然继续：游客们可以“夜游邕江”，欣赏南宁美丽的夜景，也可以逛逛南宁平西夜市和三街两巷，感受“舌尖上的南宁”。 

　　为了给游客创造更好的文旅体验，南宁还贴心地为远道而来的歌迷们提供了专属优惠。例如，持5000人以上的大型演唱会门票者，可以在演唱会前3天、演唱会期间以及演唱会后3天享受知名景区景点首道门票5折优惠。除此之外，南宁文旅集团还为歌迷准备了各种景点的赠票活动，例如，在本次陈嘉桦演唱会的现场，歌迷就可以免费领取邕州古城灯会的门票，感受南宁的春节魅力。 

观众在现场扫码领取灯会免费门票（图：王如影） 

　　一张张“小票根”正在释放显著的“乘数效应”。去年开始，南宁持续推出“南宁文旅宠粉大礼包”，动员景区、餐饮、住宿、交通等市场主体共同参与，实现“以演促游、以游带消、以消兴城”的良性循环。2025年，南宁举办演唱会、音乐节等大型演出活动共计44场，观演人次达到64.43万，带动经济效益近36亿元。面对这样的好成绩，毕丹也颇为振奋：“我们将做好把‘流量’变成‘留量’的工作，促进整个城市的文化、旅游、商业融合发展。” 

　　“用户思维”是关键 

　　南宁“演唱会经济”的成功，不仅体现在漂亮的经济数据上。火爆的经济现象背后，更彰显了整座城市的治理能力。比如，在演唱会和夜市活动结束后，游客最关心的问题之一就是交通。怎么去地铁站？最后一班地铁开到几点？如何保障数万人的夜间出行，也成为南宁市政府需要解决的难题。 

　　对此，南宁采取的一系列措施堪称“教科书级别”：演唱会结束后，场馆外早已有一排排接驳巴士在等待，精准对接场馆和地铁站，确保散场观众便捷搭乘；地铁常态化延长运营时间至24点，并加开临时列车；跨部门联动配合，做好应急保障预案。在登上专为歌迷加开的地铁后，不少歌迷纷纷点赞南宁“太宠粉了”。游客满意的背后，是这座城市精细化治理的生动注脚：既见效率，更显温度。歌迷要什么，南宁就能给什么，而且会做到极致。在“用户思维”的引领下，南宁不仅赢了经济，更赢了口碑。 

　　在经济发展模式转型的路上，南宁正不断前行。面对日益增长的个性化文旅需求和产业升级挑战，南宁正将目光投向更前沿的科技领域，用“智能”赋能演唱会经济发展。去年，南宁文旅集团推出的小程序“智游南宁”正式亮相。通过这个小程序，游客可以预订音乐会门票、景区门票、酒店，实现一站式旅程规划。同时，小程序里还内置了AI智能体，从演唱会购票开始，观众就能接收到由AI智能匹配的南宁文旅攻略、美食推荐、市集活动提醒和专属优惠信息，体验贴心与智能的服务。“我们一直在思考如何更方便游客的出行。现在只要登录这个小程序，就能靠一部手机玩转南宁。”毕丹介绍称。 

通过扫描演唱会现场的二维码，歌迷可以体验“智游南宁”小程序（图：王如影） 

　　这位南宁文旅集团的负责人还告诉记者，今年集团将继续通过引进头部演唱会、深化社区商业运营、加速科技赋能等手段，让“演唱会经济”持续成为南宁经济发展的支柱产业。“我们将以更加开放的态度和专业的知识，书写高质量文旅发展新篇章。”